Relance du développement en franchise et construction d’une marque franchiseur pour accélérer le recrutement de nouveaux partenaires.
Réinventer le discours franchiseur pour donner envie aux entrepreneurs de rejoindre Garden Ice Café.
Après 12 années sans véritable développement de son réseau de franchise, Garden Ice Café souhaitait relancer son ambition de croissance et renouer avec les entrepreneurs. Pour accompagner cette nouvelle étape, l’enseigne a fait appel à B52 pour repenser sa stratégie de communication franchiseur et son discours à destination des futurs franchisés.
L’enjeu : repositionner la marque franchiseur, clarifier sa proposition de valeur et construire un discours capable de valoriser à la fois la singularité du concept, la solidité de son modèle et les opportunités offertes aux entrepreneurs. Une nouvelle plateforme de communication pensée pour transformer l’intérêt des candidats en véritables opportunités de développement.
La réponse de l’agence : construire une marque franchiseur attractive et transformer l’intérêt en leads qualifiés
B52 a accompagné Garden Ice Café dans la refonte de l’ensemble de son dispositif de communication franchiseur, en commençant par repositionner la marque et son discours auprès des candidats. L’objectif : ne plus simplement présenter un concept de restauration, mais donner aux entrepreneurs de bonnes raisons de choisir Garden Ice Café comme partenaire de leur projet.
Ce nouveau territoire de communication a été décliné sur les principaux points de contact du parcours candidat : refonte de la plaquette franchise, création d’une nouvelle landing page et définition d’une stratégie webmarketing dédiée à l’acquisition de leads qualifiés.
L’ensemble du dispositif a été pensé comme un véritable parcours de conversion, depuis la découverte du concept jusqu’à la prise de contact, avec des messages, des contenus et des leviers d’acquisition cohérents avec les attentes et les motivations des futurs franchisés.
Expertises sollicitées
Stratégie de marque franchiseur – Création de contenus – Stratégie digitale – Webmarketing & acquisition – Génération de leads
Résultats
+50
leads générés en 3 mois
20 %
de lead transformé en RDV
2
ouvertures prévus sur 2026-2027
PRINT
Plaquette
Landing page
Meta
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